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年會活動策劃:就必須沉淀品牌的文化內涵

  所有的改變,無一不在體現生活美學的氣息,通過空間感、文化氛圍,傳遞成長型的思維方式和開放型的價值觀。既為消費者帶來愉悅的環境,又能通過創意商品與裝飾元素,激發時尚共鳴,悄無聲息地改變著消費者的生活習慣。

  自誠品書店成功開創多元化的新型書店經營模式以來,整個書店行業的經營趨勢也在轉變,例如上海的鐘書閣、河北的新華書店、廣州的方所、貴州的西西弗,以書店為原形,融入咖啡、文創、服飾等生活元素,不斷優化品牌的營銷策略與管理模式。

  博爾赫斯說過:如果有天堂,那一定是圖書館的模樣。而誠品書店絕對可以稱之為人間天堂。1989年3月,吳清友創立了集人文、藝術、創意、生活于一體的誠品書店,雖然是間書店,卻更似一座綜合性的文化商品城,不主張以產品為導向,反而堅持以人文為核心價值。它不單販賣書籍,更創新出一種文化生態圈,改變了書店行業的困局。誠品書店的每個商品都會附上一頁走心的文案,令人倍感親切。物不再是沒有生命的,它們通過文字的情感,走進消費者的內心。臺灣廣告天后李欣頻在天母誠品跳蚤市場開賣舊書活動中,撰寫過一篇名為《過期的舊書·不過期的求知欲》的文案,為商品賦予價值感,刺激目標受眾的購買欲。由此可見,品牌自信的根基就是文化的自信。

  4.通過文化造勢,擴大品牌影響力

  細節上,誠品書店營造輕松自在的閱讀氛圍,讀者可隨意地站著或坐著閱讀。書架上,每疊新書的第一本均有可翻閱的標識,面對書的損耗,有其闊達的一面,也有對消費者信賴的一面。以不主推暢銷書反推冷門書的獨特銷售方式,讓“好書”不被埋沒。誠品敦南店調整營業時間為24小時,為喜歡深夜閱讀的顧客提供舒適的場所。以上種種營銷策略,都在展現誠品書店的文化自信,以堅定的格局與氣度打造品牌自信,弘揚文化、傳承文化。

  3.通過新媒體的傳播,大力推動品牌的文化自信

  30年前的重慶,樓房破舊不堪,交通混亂,高溫霧霾,塵土飛揚。2008年,重慶開啟“五個重慶”的城市形象:森林重慶、暢通重慶、平安重慶、健康重慶、宜居重慶。城區的重建,成為一個轉折點。中國著名城市競爭力研究專家倪鵬飛說:“‘五個重慶’一旦聚集起來,將會產生爆炸性吸引力,讓重慶脫穎而出,受到更多人才、技術和資本的青睞。”十年變遷,重慶的確成功脫胎換骨,并且打造出六大商圈:觀音橋商圈、解放碑商圈、大坪商圈、沙坪壩三峽廣場商圈、楊家坪九龍坡商圈和石橋鋪商圈。基于山城獨特的地形,建設出10條軌道線路,穿梭于城市樓宇之間、馬路之上、兩岸之壁,形成一道道錯綜復雜的多維度景觀。

  誠品書店作為一個品牌,它的自信來源于對文化的信仰,盡管比新華書店年輕52年,卻更能突顯其文化底蘊與傳播張力。它從一間書店搖身變成一個廣闊的大舞臺:20周年活動期間,邀請具有深度閱讀習慣的消費者,推薦圖書、音樂和影視; 2017年臺北文具展,展出近萬件不同品類具有情懷的老文具,(文章由善達上海公關公司整理編輯),引發懷舊熱潮。每年的文化創意、學術講堂、展覽、座談、演講等社會傳播活動多達4500場,為書店打造了別開生面的經營風格。

  新華書店:曾經的輝煌,如今卻與時代脫節

  重慶擁有悠久的歷史、豐富的文化內涵,找對了傳播平臺與公關手段,猶如萬事俱備,東風一來,它所具有的文化自信,既帶動了城市的經濟發展,也順理成章地把城市品牌推向了國際舞臺。

  重慶是一個集巴蜀文化、革命文化、三峽文化、飲食文化、潮流文化等多種文化形態并存的城市,處處滲透著的歷史與現代交錯的文化氣息。首先,它是有3000多年歷史積淀的文化古城,其次,長江三峽與山城的自然地貌也匯聚了古詩文化。多種文化為這座城增添的無限魅力,恰是重慶這座三江兩岸城市的品牌標志,可以借文學亮點制造熱門效應。

  1.擁有屬于自己獨特的文化內涵

  2018年12月初,國家主席習近平對葡萄牙進行國事訪問時,曾引用三國譙周《譙子法訓·齊交》中的“交得其道,千里同好,固于膠漆,堅于金石”十六字中國古文,來表達對兩國人民友好關系的寄望。文化是一個國家、一個民族的靈魂,只有堅定文化自信,才能推動社會主義文化繁榮興盛,并且提升中國國家形象在國際上的競爭力。國家如是,企業如是,品牌亦如是。


  8D魔幻之都重慶,借助文化自信提升旅游城市競爭力

  時代不同,人們的購物習慣也發生著巨大的改變。足不出戶就可以購買書籍和有創意的文具產品。甚至不少平臺,常年推出優惠價格、營銷活動,豐富的圖書資源、快捷的配送流程,實現了消費者想要就有的心愿。于是,曾經遍地開花的老字號新華書店,被削薄了市場份額,逐漸與市場脫節。因此,文化自信需與時俱進,而非一成不變。

  在我們的童年印象中,有文化的地方,除了學校,就是新華書店。它曾是莘莘學子的精神文化窗口,可以通往知識的殿堂。在那個沒有互聯網的時代,作為國有品牌,新華書店的標識設計相當正統,彰顯中國傳統元素的中國紅與書法字體,醒目、古典、一派正氣。盡管書店里沒有座位,且大多都是字典與教科書,但只要跟父母去逛上一圈,便覺得自己是有文化之人。

  2017—2018年,是抖音的鼎盛時期,這款專注年輕人拍短視頻的社交軟件,正符合2018年首屆重慶城市文化推廣活動“青春·季——文化大使”的推廣初衷:重慶文化是可持續發掘的寶藏;網絡時代,每個人都是文化推廣大使;推廣需要凝聚年輕人的力量;全面推廣需要選擇年輕人喜歡的方式。

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