湖南幸运赛车杀号
湖南幸运赛车彩票网 湖南幸运赛车专家推荐 湖南幸运赛车能否网上购买 湖南幸运赛车综合走势图 湖南幸运赛车的规律 湖南幸运赛车现场开奖 湖南幸运赛车赢赢赢 湖南幸运赛车走势图 爱彩人湖南幸运赛车 湖南幸运赛车视频直播 27号湖南幸运赛车开奖结果 湖南幸运赛车前二走势图 湖南幸运赛车开奖结果 湖南幸运赛车开奖结果查询 湖南幸运赛车71期直播
?
?
北京活動策劃公司_北京公關公司_北京會議策劃公司聯系方式 北京 上海公關公司_上海活動策劃公司_上海會議策劃公司聯系方式 上海 廣州公關公司_廣州活動策劃公司_廣州會議策劃公司聯系方式 廣州 大連會議策劃公司_大連活動策劃公司_大連公關策劃公司聯系方式 大連 深圳公關公司_深圳活動策劃公司_深圳會議策劃公司聯系方式 深圳 成都活動策劃公司_成都會議公司_成都公關公司聯系方式 成都
首頁 |快速通道:
上海公關公司_上海活動策劃公司
活動策劃案例
Case
活動創意策劃
Planning
活動舞美設計
Stage & design
明星演藝資源
Movie & Art
活動媒體資源
Media resources
活動場地推薦
Hotel & Place
年會活動策劃公司| 關于善達| 新聞動態| 善達知識|
  • 最新文章
  • 相關文章
  • 隨機推薦
當前位置:善達首頁 > 關于我們 > 新聞動態 > 線上活動策劃:邑策全球CEO:“未來五年,80%-90%數字廣告將通過程序化購買”
線上活動策劃:邑策全球CEO:“未來五年,80%-90%數字廣告將通過程序化購買”

  麥迪遜邦 | 伴隨著互聯網發展以及廣告主需求細分化,程序化購買也被劃分為多種類型,如:跨屏程序化購買、移動程序化購買,私有程序化購買等等,邑策已經有哪些產品可以對應這類需求?近期是否還會有新規劃?

  通過歸因分析(Attribution),讓我們真正能看到各媒體的效果(effectiveness),在這方面我們正在往正確的方向發展。

  過去三年間,他任美國4A數據媒體管理委員會主席,幫助規范行業標準;曾位列Folio雜志“30位30歲以下傳播行業年輕領袖“榜單,在廣告、數字媒體、廣告發布、金融和技術等多個領域經驗豐富。現和妻兒寵物居住于美國康涅狄格州。

2.jpg

  邑策是全球最大的程序化購買平臺,在美國、歐洲、亞太和拉丁美洲40個市場為2800多家客戶提供服務,幫助廣告主和受眾建立聯系。他曾是邑策美國區首席執行官,在任期間該辦公室的收入增長了兩倍,并成功實現了廣告行業的多個首創舉措。他還領導了邑策在加拿大和墨西哥直效營銷業務的發展,以及邑策和24/7北美公司合并之后的整合。

  現任邑策(Xaxis) 全球首席執行官

  在過去信息都是分散的,但現在視覺化(visualization)的發展,讓客戶能在一個可視化的界面(dashboard)里看到所有的數字廣告花費,在統一的界面看到全局戰略、營銷活動的效果等,這是一個很大的改變。

  今年初,他開始擔任Xaxis整個公司的全球首席執行官,全面負責邑策的戰略、業績增長和客戶開發等。

  麥迪遜邦 | 目前程序化購買公司早已遍地開花,大量涌現,在您看來,目前全球程序化購買市場發展除了“快”,還呈現怎樣的特點?中美市場還有多大差距?

1.jpg

  智能電視目前還沒有太大的增長,這是我們最后要攻克的領域。除此之外,我們要考慮一個完整的數字生態(Digital Journey),例如受眾在戶外看到戶外廣告,在零售店里使用移動設備,使用平板電腦或者看電視等這一天的行程中,我們需要找到合適的時點推送品牌信息。

  Brian Gleason: 首先,成為WPP和群邑的一員是我們的一大優勢。這讓我們可以迅速接觸到全球150多個國家大量的廣告主。邑策目前在超過45個國家擁有辦事處,我們進入新市場的時候不用從零開始,WPP和群邑在當地市場的成熟運作給我們帶來了不少幫助。

  麥迪遜邦 | 作為一家在五年內發展成為年收入十億美元的數字技術型公司,邑策發展的成功經驗是什么?

  另外,電商帶來了巨大的機遇,中國在電商領域的能力和表現在全球來看都是最優秀的。中國電商領域一些好的方法實踐值得好好學習并推廣到全球其他市場。

  作為群邑旗下的全球數字媒體平臺,邑策目前年營收在10億美金,在亞洲他們擁有230位雇員。而邑策在中國的業務自2013年起更是以1000%的速度在迅猛增長。他們對程序化購買有怎樣的觀點呢?近日麥迪遜邦對 邑策(Xaxis) 全球首席執行官Brian Gleason 進行了獨家采訪。

  麥迪遜邦 | 近幾年,中外各大廣告主紛紛加入了程序化購買的陣營。特別是美國,部分廣告主的程序化購買份額已占據整體數字廣告投入的70%甚至100%,比如美國運通公司就宣布所有的數字廣告花費都將進行程序化購買。在您看來,程序化購買受到廣告主青睞的最主要原因是什么?

  Brian Gleason:最酷的地方是你有一個“記分牌(scoreboard)”,你可以看到自己達成的成果。大部分情況下,數據不會撒謊,而是會真實地呈現你達成了什么,不用去猜測,沒有謎團,你可以知道你的營銷活動到底成功與否,知道別人是怎么銷售商品的,數據是最好的工具。


  麥迪遜邦 | 剛才您提到了背靠WPP/ 群邑集團“大樹”的一些優勢,從另一方面來看,是否也會有一些束縛性或挑戰?

  Brian Gleason:很多品牌接受程序化購買的一個原因是:品牌想要連接特定的受眾,而程序化購買讓他們能夠做到這點。在數字領域,展示/移動/視頻廣告的程序化購買已大幅增長,邑策都有合適的產品。

  1)媒體的有效性(Efficiency of media):程序化購買能觸達特定的受眾,在正確的時間,推送給正確的人。相較傳統媒體購買方式而言,程序化購買避免了浪費。

  短期來看,智能電視的程序化購買會繼續發展。長期來看,完整的數字生態圈(Life Cycle),在所有場合實現互動。

  麥迪遜邦 | 接下來3-5年時間,對于全球數字廣告的未來,您能否預測一下會有那些發展趨勢?


  麥迪遜邦 | 在您看來,“數據”和“技術”最性感的地方在哪里呢?

  第三,邑策專有的數據管理平臺Turbine,每年數萬億的數據學習行為(learning events),數據規模巨大,而且這些受眾數據全球45個市場都適用。品牌可以建立自己的傳播結構,并以這個規模推廣向45個市場。同時,我們和各市場的大型提供商建立數據合作,將受眾的數據應用在優質的媒介資源上。

  Brian Gleason:過去的5到10年,我們見證了數據和技術、定向能力的巨大進步,但在創意執行,或者說體驗方面我們做的還不夠,這是藝術的部分。

  Brian Gleason:隨著智能電視,或稱聯網電視(connected television)的發展,全球程序化購買領域邁進了一大步。程序化購買最早的運用是在展示類廣告(Display media),接下來是移動廣告,以及跨屏展示廣告購買,我們非常欣喜地看到智能電視的普及,這是非常大的進步。

  當回想在電視上看到過的廣告時,我們只能想起那些很出名的廣告;你也很難想起某個在數字媒體上看到的廣告。這也是未來我們要開拓的領域,即發現用戶和他們正在看的內容的關系。邑策的使命是讓廣告受歡迎“Making advertising welcome”,個性化的廣告內容、廣告創意、相關的信息,這是我們努力創造的環境,還有很大的發展空間。

  未來三年,中國將會成為邑策全球第二大市場,技術的加速運用,營銷人員知道如何利用這些技術/工具,了解受眾購買的真正價值,中國的程序化購買領域將更快地增長。

更多
上一篇:活動公司:這是一個深思熟慮的多語言、多市場和多渠道社會化媒體的危機應對模擬平臺
下一篇:上海活動策劃公司: 微信實際上是用戶的移動ID
?
隨機案例推薦:
善達公關簡介 制作工廠 善達動態 善達知識 活動營銷系統 聯系善達公關
善達簡介
制作工廠
善達動態
善達百科
活動營銷系統
聯系我們
成大事必先善心,已欲達必先達人 Great kindness is first,to have Master 善達公關一直致力于為客戶提供專業的會議活動策劃執行全方位服務。一直以獨到的創意、細致的分析、精確的定位、出色的策劃、強大的執行等服務理念,貫徹實施于廣大企業,覺得客戶贊譽。
本文標題:線上活動策劃:邑策全球CEO:“未來五年,80%-90%數字廣告將通過程序化購買”
文章發布時間:2018-05-24 12:09:15
版權所有:善達公關 CopyRight 1998-2014 ???
銷售服務熱線:021-60513555 | 021-60513555 | 13918599960 (24服務熱線)
Sitemap | 網站地圖 | |
Power By: 善達公關策劃公司 滬ICP備14002639號
湖南幸运赛车杀号
湖南幸运赛车彩票网 湖南幸运赛车专家推荐 湖南幸运赛车能否网上购买 湖南幸运赛车综合走势图 湖南幸运赛车的规律 湖南幸运赛车现场开奖 湖南幸运赛车赢赢赢 湖南幸运赛车走势图 爱彩人湖南幸运赛车 湖南幸运赛车视频直播 27号湖南幸运赛车开奖结果 湖南幸运赛车前二走势图 湖南幸运赛车开奖结果 湖南幸运赛车开奖结果查询 湖南幸运赛车71期直播
五分快3计划精准 球探即时比分电脑版 澳门游戏博彩 pk10投注技巧分享 重庆时时龙虎彩走势图 职业体彩人 大乐透复式投注中奖表 大赢家足球即时比分蠃 老时时彩基本走势图 3d组选倍投技巧