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上海活動策劃公司:能否為我們介紹一下兩家公司合并之后的情況? Penny Burgess:合并之前

  《國際公關》:您說到中國的各個行業都在以飛速的發展速度轉變,那么,公關從業者需要具備哪些能力和素質,來應對實時的市場變化?

  在公司整合之后,我們特別強化的是整合市場營銷的能力,重點在兩方面發力,一是在大數據應用方面,我們設有專門的I&A團隊,他們通過大數據進行市場調研和市場洞察,更好地助力公司的整合能力;二是深化創意能力。我們致力成為品牌藝術家,和數字化時代中的策略家。


  Penny Burgess:合并之前,睿橋公關的強項業務主要是在消費品品牌市場、企業公關咨詢和數字營銷方面。而萬卓環球擁有很長的歷史傳承,尤其是科技領域的業務尤為突出。也正因此,兩個公司的合并既有相互的補進,也有各自優勢的更好發揮。現在我們的業務主要分為四大部分:企業咨詢服務,生活方式即消費品品牌咨詢,醫療業務以及科技領域公關傳播。

  Penny Burgess:過去的10年,我基本都在中國,我目睹了中國市場的發展變化,就公關行業而言,當下中國的公關環境和全球相比,差別已經是越來越小了,甚至是微乎其微,沒有什么不同之處。比起公關剛進入中國時,現在的中國公關業變得非常的多元,發展的方向也十分多樣,尤其在數字營銷、社交媒體等領域,中國的技術和應用可以說是領先于世界的,新的創意和新的玩法在中國層出不窮。從公共關系本質的角度來看,致力于建立關系和講好故事,這對中國公關市場和全球公關市場來說是同步化的。在這樣的背景下,我們看到國際企業進入中國所面臨的最大挑戰就是,中國的各個行業無時無刻在變化,這種轉變與數字化技術的發展有著密不可分的關系。因此,國際企業在進入中國市場時,如何跟得上各個行業與時變化的速度,搭上轉變的風口,是至關重要的一點。當一家國際企業想要進入中國市場時,我們通常會問這樣幾個問題:你要面向哪些受眾,你的受眾需求是什么,你的受眾如何聯系到你的業務目標,以及你如何觸達你的受眾等等,這可能是每一家企業在進入到一個新市場時要面對的問題,但不同的是,中國市場相較于其他國家的市場而言更加復雜,不管是在媒體、地域,或是人群等等方面,都非常的碎片化,在這樣的環境中,觸達什么樣的受眾,講什么樣的故事,是非常巨大的挑戰。

  《國際公關》:我知道您在公關傳播領域有25年的經驗,并幫助很多國際企業走進中國,您對中西方市場公關環境的變化有何感受?

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  根據調研結果,我們創建了一個動能矩陣,來幫助品牌更好地理解并管理這些現實要素,以及不斷變革的環境因素帶來的影響。作為一個覆蓋四大象限的診斷工具,動能矩陣從理性和感性的不同維度為研究對象打分,以掌握不同品類和品牌的變化情況。

  編者按:2017年3月,萬卓環球和睿橋公關兩家業內領先的獨立咨詢公司強強聯手,致力于整合營銷傳播方向,成就非凡的共同目標。合并后的萬卓睿橋(WE Red Bridge)將會有哪些新的動向?如何實現“一加一大于二”的效果?本期《國際公關》特別對話萬卓睿橋中國區負責人Penny Burgess(彭麗)女士,為我們一一揭曉答案。
TAG:Penny Burgess 萬卓 睿橋公關

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  Penny Burgess:萬卓睿橋作為一家中型獨立的公關公司,可以提供的服務是多元化的,我們既能夠提供大型公關公司的服務項目,也能包含小型公關公司的服務內容。從實際操作層面來講,我們的服務更加靈活、快速,同時也更加全面、公正。因為我有創立睿橋公關的親身經歷,所以轉換角色作為創業者而言,我非常能理解一家企業創始人的內心訴求。中國有一句俗語說:好鋼用在刀刃上。對于客戶來說,他們在公關上投入的每一分預算,都希望得到有創意、有效率的解決方案,真正幫助他們的業務實現增長。在我們的客戶中,有一大部分是大型的國際公司,但他們都剛剛進駐中國市場,無論是想在中國生存發展,還是要做投資拓展,他們都還只是起步階段,并沒有形成很大的企業規模,因此在公關業務的花費上并不多。這也對我們的工作提出了挑戰——我們不能按照傳統的公關做法那樣,在媒體關系上投入太多資金,我們必須找到一種非常聰明和創新的方式,用有限的預算制造無限的化學反應,達到最理想的效果。

  《國際公關》:作為一名成功的女性企業家,事業和家庭要同時兼顧,在成就女性文化方面,您有何感悟?

  Penny Burgess:有些觀念可能認為女性在事業方面的能力會相對較弱,很大一部分原因是她們需要花費一些時間照顧家庭,但其實我想說,無論是男性還是女性,想要成為一名成功的創業者,非常重要的一點是你能明確自己的終極目標是什么,然后朝著這個目標持之以恒、不懈追求,同時你也能讓周圍與你合作的人認同你的目標和愿景,并和你并肩作戰,一起努力和前進。良好的團隊合作是一家公關公司成長和發展的一個重要因素,這也是為什么我在創立的睿橋公關的第一年就引入了聯合管理合伙人NickyWang,以及現在團隊中的很多成員都是一起共事了很多年的,正是我們彼此的互補和合作,才有了今天的萬卓睿橋。

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本文標題:上海活動策劃公司:能否為我們介紹一下兩家公司合并之后的情況? Penny Burgess:合并之前
文章發布時間:2018-05-24 13:37:19
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