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活動策劃:沒有特定的年齡限制

  可見,一家優秀的公關公司一定要清楚客戶所處的外部環境和需求,提早預知客戶可能面臨的困難,在著眼于當下的基礎上,增加對未來的預判。在軒尼詩的全球計劃中,中國是一個非常重要的市場。未來,我們也會投入更多的精力打造中國市場,加強與羅德在大數據領域的合作。比如,通過大數據進一步了解消費者的習慣和愛好,明晰市場投入的回報等情況,這些都將幫助我們和羅德開展更好的合作。

  《國際公關》:酩悅軒尼詩集團與羅德共同獲得9年“合作伙伴大獎”,雙方何以保持如此長久愉快的合作?

  簡趙輝:無論是什么活動,都一定要得到消費者的認可,她們接受了中餐與干邑相配的文化,產品的銷量自然會有所上升,所以二者是相輔相成的關系。最初,在廣東實施項目時,確實面臨很大的挑戰,如今在銷量和接受度兩方面都有良好的效果。經過長期的鋪墊,南方主要城市的市場教育已初步達成,我們在開展與餐廳和廚師新的合作時,也都沒有太大的難度。但是,飲食文化的不同,導致項目本身有很大的探究空間,要想真正改變消費者的理念和行為習慣,還需要很長時間,我們會一直堅持下去。

  高明:公關行業急遽變化,面臨多重挑戰,很多公關公司都疲于應對客戶的需求和員工的快速流動,常常出現為了新項目去招聘人才的情況。雖然這是在激烈的市場競爭下的無奈之舉,但也絕對不利于雙方長遠的合作。


  “重新發現中國味”項目針對的人群,并不是某一個特定產品的消費人群,而是橫跨了軒尼詩各個產品消費者的。用簡先生的話來說,針對所有對美食感興趣且有飲酒習慣的群體。現階段,大多數中國人在餐桌上更習慣喝啤酒、白酒、葡萄酒,華東地區還有喝黃酒的習慣,而廣東、福建等南方地區飲用干邑則早已是餐桌標配。在這個項目策劃伊始,我們就考慮到了不同地域的消費習慣,決定先在消費習慣土壤成熟的南方啟動,以期進一步強化軒尼詩干邑在南方的餐桌消費場景。過去的兩年里,軒尼詩在廣州、廈門、汕頭、順德等地舉辦了不同類型的活動,并攜手150多家合約中餐廳進行推廣。同時,我們將傳播工作推向全國。兩年后的今天,我們已經看到了華東、華北地區消費者的期待。

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  賀欣浩:金投賞設立的初衷,旨在嘉獎在商業創意領域中,用最有限的預算,獲取最高效的商業回報的企業或品牌營銷案例。從軒尼詩“重新發現中國味”項目來看,它的創意創新之處、整合傳播手段,都是成就后期商業成果的先決條件。

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本文標題:活動策劃:沒有特定的年齡限制
文章發布時間:2018-05-24 14:17:45
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