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开业庆典:都是要照镜子整一整

  王蔚这些年忙于扩大业务和资本化运作,但是在他的办公室静静地泡上一壶茶,我们聊起公关的“初心?#20445;?#20182;颇为认真地讲了当年刚刚入行的一些故事。

  “打标场上?#23601;?#20844;司和4A公司竞争得很厉害,我们在?#34809;?#20013;求生存,也就是这种历练,团?#26144;?#38271;特别快,”王蔚说,到了2011、12年,市场上四处打标、做整合营销案子的几乎都是?#23601;?#20844;司了。

  今天的拉练是这样的,士兵们的装备比王蔚他们当年好一些,但走的路同样漫长,脚上的泡一样大

  如果我们公关界要拍一部大戏,要让王蔚当导演,他会?#20204;?#26149;的色彩冲击你的眼球,他自己也会跳出来刷一把炫目的日韩风。

  这些经历后来被拍成微电影,在百家知名品牌入选的北京微电影节上获得“最佳广告品牌业主”金奖。

  2011年?#22411;?#24320;幕式传奇大师对决赛,王蔚(左二)与传奇网球大师桑普拉斯(左三)和萨芬(左一)出席新浪协办的媒体见面会

  王蔚拍了柯达工程师在禁区骷髅标志前竖起大拇指的一张照片。?#19978;?#30340;是,那时候就想着完成客户交给的作业,也没把照片留下来投个摄影奖。他说,那篇报道后来在柯达、中华医学会都得了很多奖,如果放在今天,网络点击量一定很高。

开业庆典:都是要照镜子整一整

  大学四年的业余时间,王蔚都在不停地编和导,做舞台灯光,做效果。王蔚还记?#30431;?#20204;编的一个节目是说唱式小品,把同学们拉练到?#19981;?#30340;经历放在舞台上。

  苏秦智库专家、“金领手记”自媒体人李国威先生应邀专访2016中国传播年度人物,以其独特视角和叙事手法,记录苏秦大咖们点滴故事,真实反映传播行业过去的那些事,欢迎业内人士围观和分享。

  今天,麟动数字和联创互联,80%以上的客户和收入都来自汽车行业。

开业庆典:都是要照镜子整一整

  到了?#29420;?#22320;区,当地老乡把家里最好的东西—白菜煮粉条拿出来做给士兵同学吃,可是多数来自城市的他们却看上了人家?#32654;?#21890;猪的红薯。他们买了来,在露天铺?#38745;?#23487;营的地方砌了砖头?#31454;?#34223;,大叫着香,当地人看了摇头?#27426;?/p>

  王蔚团队与客户共同做了近半年的前期调研?#24613;福?#20182;们决定的突破点是:让这款漂亮、操控感极佳的车迅速在全国大城市的大?#20013;?#24055;亮相,让更多的人见到、?#32422;蕁?#20307;验,他们?#34892;?#24515;让试过的用户爱上这款车。

  必须借助资本实现更大量级的增长,获得更强大的能力,避免被更大的鱼吃掉。 2010年蓝标上?#26657;?#35753;整个中国公关传播行业看到了希望。

王蔚(右二)在2016中国国际公共关系大会资本市场论坛

开业庆典:都是要照镜子整一整

  “非典”期间,柯达数字医疗部门通过卫生部向北京小汤山医院捐赠了两台当时最先进的数字影像检测设备(DR),那时候小汤山是全国的焦点,北京和周边的非典病人都送往小汤山,奋战在那里的一线医生护士,都?#23567;白?#22763;一去兮不复还”的气概。

  当年在部队写国际评论的时候养成的习惯,王蔚?#31185;?#33258;己用望远镜和显微镜看世界,公司成长的时候,既要聚焦业务增长,又要考虑更大的变局,在别人把自己逼?#35282;?#35282;之前,首先自己改变。

2004年初,小汤山医院的医生在使?#27599;?#36798;捐赠的数字影像检测设备(DR)检查已?#25351;?#30340;病人

  在汽车公关圈,王蔚和他创建的传智传播,后来的麟动数字营销,与所有的?#23601;?a href="http://www.rfdgl.live/">公关公司一样,经历了从与外资公关打标,到集体成长,?#23391;?#23458;户全案的过程,现在他的团队服务着一汽马自达、广汽传祺、沃尔沃、奇瑞捷豹路虎、MHD、万达文旅这样的知名企业。

  技术为公关的效果提供了标准。 “以前做活动,发新闻稿,都是拍?#28304;?#24819;;将来是从数据分析形成目标,以数据验证测量结果。”

  第二站在?#39047;?#23815;左,那里有濒临灭绝的白?#33452;?#29492;自然保护区,《中国国?#19994;?#29702;》与合作伙伴在那里?#24230;?#22810;年,使仅剩几十只的白?#33452;?#29492;上升到几百只,而且形成?#24605;?#20010;较大的部落,不同的首领当政。

  “我们做‘一试到?#20303;?#30340;体会是,建立或扭转对一个品牌的认知,最?#34892;?#30340;方法是体验。体验是营销很核心的点,包括做粉丝营销,你必须在一个点上,触发人的心灵。”

  拉练这个?#35782;?#29616;在的城市孩子有点生疏,军人的拉练就是一种长走行军训练。王蔚他们那次从南京到?#19981;?#22825;长县,近500公里,走?#24605;?#22825;几夜,食宿都在路边。

王蔚在2016年中国传播年度人物颁奖典礼上

  于是,在整套传播规划?#26657;?#19968;试到?#20303;?#24179;台诞生了。

开业庆典:都是要照镜子整一整

  王蔚自己?#22253;?#30456;十分在意,特别是他创建的麟动数字2016年被创业板上市公司联创互联并?#28023;?#20182;和他的团?#26144;?#20026;公关资本化的最新一批探索者之后,(文章由善达上海公关公司整理编辑),不仅要玩出更酷的造型,更要打出大数据技术升级后新的营销组?#20808;?/p>

  直到今天,每次从小汤山经过,王蔚都有一种复杂的情绪。对王蔚来说,一次采访经历,那么多真实的画面,那样丰富的情感;而小汤山医院的主人公,那些?#20132;?#20154;员和病人,他们经历的一?#26657;?#21448;是怎样的故事?

  后来,王蔚和他的同学们就把这些经历编成节目,主题就是军民鱼水情,参加省里、市里的文艺汇演,还得了大奖。

  从部队转业后,王蔚和朋友一起成立了一个小公关公司,一开始服务联想、方正、柯达这些IT和3C企业,后来进入汽车行业;2008年,他的公司与另一家公关公司合并,成立了传智传播。这个时候赶上中国汽车业的“井喷?#20445;?#20057;方公司也迅速崛起。

开业庆典:都是要照镜子整一整

  马自达是一个总部在广岛的企业,二战中城市受到原子弹袭击,企业同样被毁,但30天以后就开始生产。这个品牌精悍、特立独?#26657;?#19981;怎么高调宣传,包括它在2010年推出的“创驰蓝天”SKYACTIV技术,通过改善发动机压缩比提高引擎效?#21097;?#25552;升扭力,降低油耗和排放,业界赞赏有加,但消费者知之?#27426;唷?/p>

  王蔚当过军人,毕业于南京解放军国际关系学院。在学校时他爱好文艺,不是我们现在讲的文艺腔调,是军队里那种舞台和文艺表演。

一汽马自达“一试到?#20303;?#27963;动在茶卡盐湖

开业庆典:都是要照镜子整一整

  我是头一次听做公关的人说做产品发布会容易,相对而?#22253;桑?#30475;来做活动管理的公关公司要去学导舞台剧。

一汽马自达“一试到?#20303;?#27963;动在广西崇左

  王蔚说:“不管技术如何变化,只?#20889;?#21450;情?#26657;?#24341;发共鸣的东西,才是真正的影响力,公关的起点非常清楚,终点则永远看不到头。”

王蔚(右一)与一汽马自达领导及核心营销团队在“一试到?#20303;?#39033;目中

  随着一汽马自达?#30446;?#20256;统车型的退?#26657;?#20986;自日本设计师小泉嚴先生的马自达CX-4成为公司主打车型。这款?#28404;?#20013;国市场打造,它在形状上像SUV,但是比SUV要矮,这种“?#38395;躍UV”只有高档品牌才会生产,属于小众,而一汽马自达要用这款车?#29260;?#21322;边天。

开业庆典:都是要照镜子整一整

  都这时候了,还要为客户做公关。王蔚和一个同事自告奋勇,跟着柯达公?#38236;?#35013;机工程师深入小汤山,拍摄、采访和纪录装机的全过程。

  文艺型公关很重外表

  再后来,王蔚做公关,经常要给客户做很炫的上市发布会,我问他导舞台剧和导发布会哪个复杂。他想了想说:“舞台剧的人物、情节、场景变化多,?#29260;?#26469;更费劲;发布会需要别具一格的创意和科技手段,但是从舞台效果把控的角度看,发布会简单一些。”

  这两年同事们还发现,王蔚越来越时髦,衣服的色?#23460;?#24320;始出挑,甚至穿紫色的鞋子。

开业庆典:都是要照镜子整一整

  CX-4的口号是“走自已的路?#20445;?#29579;蔚的团队与《中国国?#19994;?#29702;》合作,以“探索秘?#22330;?#20026;主题,选择了三个极具代表性的自然景观和特殊道路,让参加?#32422;?#30340;媒体、KOL和网红充分体验CX-4的操控性和品牌?#38750;蟆?/p>

  公关回归初心:场景、体验和情感

  他说自己比较偏日韩风,喜欢亮丽一些的颜色。

  王蔚的低调还在于给人垫?#20303;?#20986;差的时候,他总背着一个双肩包,包里有各种数据线,苹果、三星、VGA、HMDI,谁少了什么线,他马上?#24433;?#37324;掏出来,到客户那里做提案,下属都会?#24613;福?#20294;他还是带着各种线,时?#22871;急?#24403;最后那个?#28982;?#38431;员。

  王蔚毕业以后在军队系统工作,空余时间经常与同事一起为?#38750;蚴北ā?#24037;人日报、青年参考等媒体写国际评论,整天?#32842;ァ?#32654;国对华贸?#23383;?#35009;、韩国法院?#20889;?#21069;总统全斗?#28010;?#21009;、美国科学家?#27599;?#38534;坯胎培育出猴子、伊拉克武器核查危机”这些大事,练就一手好文笔和看全局的视角。

  王蔚不是主演,他喜欢做导演。

  一汽马自达和一嗨租车合作,将租车平台首批购进的几百辆CX-4投放到20多个城市的租车点。

  王蔚记得,?#26696;?#25105;们穿?#20808;?#22871;的防护服,口罩,防护镜,全副武装,跟在防化部队打仗一样。”

  在军队编导文艺

  “一直在想这样风险会不会很大,汽车市场的容量还有多大。以前做IT和3C,后者的市场很快饱和,IT还在但是都在转型。”

  同时发?#21152;?#24800;体验计划H5,通过一嗨租车的各大投放渠道以及一汽马自达的线上渠道发放租车优惠券。结果不到一周时间,就有1万多人报名。

  王蔚在创业中一边快跑,一边观察。他总是说:“不是科班出身,没有在大公司做过,自己的业务又总是在转型,总会担心自己?#31508;?#30340;知识会不会对公司有影响。”

  过去公关这个行业门槛低,江湖气重,一个员工做的好,带客户和员工就走了。公司上市以后,王蔚和管理层正在实施真正的合伙人制度,?#27599;?#23398;管理在企业生根,让每个员工有真正的归属?#26657;?#31361;破成长的天花板。

  王蔚说:“这不仅仅是简单的试车活动,我们在共同的旅行体验?#26657;?#22312;对环保、对自然的接触理解?#26657;?#35753;更多具有相同价值观的人在路上,在网上,紧紧地聚在一起。”

  当时在军校带着王蔚一起玩文艺的还?#22411;?#19968;个队高两级的陆川,这位著名作家陆天明的儿子转业后去了北京电影学?#28023;?#38543;后拍了《寻枪》、《可可西里》、《南京、南京》等国内外观众耳熟能详的影片。

  王蔚说,有段时间,很多人到了还车的时间还要再租,CX-4在一嗨租车一?#30340;?#27714;。人们喜欢这款车的操控性,行驶在街上的回头?#30465;?/p>

开业庆典:都是要照镜子整一整

开业庆典:都是要照镜子整一整

王蔚为2016年麟动集团年会致辞

  公关大咖们都低调,可是王蔚的低调还在于他不急不火,据他的下属说,以前他绷得比较紧,现在可能心理上很紧,但是行动上感觉放松了。

1995年王蔚毕业于解放军国际关系学院后拍摄的证件照

  “不管变化的方向是好是?#25285;?#25105;们必须?#24403;?#21464;化。变则通,通则久,“王蔚说。

  “公关公司是走在趋势?#25226;?#30340;,我们做不到刘希平总(万博宣伟中国区主席)那么时?#26657;?#20294;也要让客户信服、信?#21361;?#20320;懂最潮的东西。”

开业庆典:都是要照镜子整一整

  他说:“我更多的经历是在部队和社会大学受教育,见过市场的劣?#20234;急遙?#20063;许正是这样的经历,让?#20197;?#31649;理中有部队的严格纪?#26705;?#21448;有以结果为导向的宽松。”

  王蔚说, “在我们重新思考公关的工具和量化指标时,要考虑‘入口’在多大程度上正取代‘媒介’,‘流量’与‘影响力’如?#38395;?#23450;,公关公司如何从‘帮人做事’真正转向‘从客户业务战略高度提供数字整合营销方案’”。

  人物简介

  王蔚说,自己一?#21271;?#36739;爱“打扮?#20445;北?#30340;时候,要做到军容整洁,上课、出操、出门,都是要照镜子整一整。后来做公关,在员工面前,客户面前,也希望有个模样。

  “那个时候国际4A公司业务量大,经常带着全球合同,我们羡慕他们是优生优育躺着干活儿,我们是跑着干活儿都赶不上趟,?#34987;?#24518;起业务增长最快的那个时代,王蔚颇有感慨。

  王蔚,麟动数字CEO,拥有15年以上年公共关系和数字营销工作经验,先后创办联?#37117;?#19994;信息咨询限公司、传智传播集团并担任总经理和执行总裁。2014年创办麟动数字营销集团,任CEO。2016年,麟动数字被创业板上市公司“联创互联”并购后,兼任联创互联董事、副总裁、首席品牌官,负责上市公司整体对外宣传。

  过去,每建立一个自身能力都要花很长时间,现在资?#38236;?#21147;量让这一周期大大缩短,王蔚认为,资本为公关带来的变化是:“单纯的公关不?#21019;?#22312;,创意和技术合一,乙方站在更高的平台整合内容、技术和渠道,为客户创造更精准更高效的价值。”

  第一站在青藏高原上的茶卡盐湖,凌晨大家一起观赏壮丽的银河。

本文作者姐夫李在采访王蔚

  写?#38750;蚴北?#35780;论 做数字公关资本化

  最后一站,他们去了广西乐业天坑,在世界罕见的喀斯特地?#20107;?#26007;地貌?#26657;?#21442;与试车的媒体不仅体会了车?#38236;?#39550;控?#26657;?#32780;且体验了?#30431;?#38477;绳索迅速降到坑底的速度与超?#36873;?#27599;个人都在自己的官媒和自媒体、朋友圈中分享这种独特的经历。

  王蔚以前是大学里的“导演?#20445;?#25105;们理解导演就是在后面戴墨镜?#32654;?#21485;喊话那个,王蔚也是他公?#38236;摹?#22823;导演?#20445;级?#20986;台的时候,他也周到地把别人捧为主角。

  凡成大事者,始必遭重挫。王蔚当初成立自己的公关公司还不到一个月,就赶上了席卷北京和全国的“非典?#20445;?#26412;来就没几个客户,当时全停止了业务,只有一个项目还留着,就是他们为柯达公?#38236;?#25968;字医疗影像部门做的期刊,杂志通过中华医学会分发给全国的专家和医生。

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本文标题:开业庆典:都是要照镜子整一整
文章发布时间:2018-05-24 17:10:50
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