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活動公司:才能跟上行業的步伐并找到自己的定位和支點

  《國際公關》:整合數字營銷服務是公關公司發展的趨勢,您如何看待大數據、VR等技術方法在公關行業的意義和價值?這與傳統公關工作相比是否更具優勢?

  在強調公司內部規章制度的同時,我們也會像部隊強調戰友情一樣,重視人性化的管理方式,并給新人更多的機會。如今,我們公司內部主體是85后,他們充滿跳躍的思維方式,能為團隊帶來更多創新性的東西。我自己也在向年輕人學習,因為他們更懂消費者的心理,做出來的效果更易滿足受眾感官和語言等多方面的需求。

  幾年的實踐證明,這是一個具有相對合理性的制度,該制度也有效協助了公司企業文化的形成,通過業績說話,就是鼓勵員工腳踏實地、奮發向上。“合伙人”制度讓每一名員工都能體會到,公司與資本對接之后,他們的利益能夠在一定程度上得到保證,而且隨著公司的發展,員工個人的價值也能有所擴大。

  王蔚:眾所周知,軍隊一向強調鮮明的紀律,十多年的軍旅生涯不僅培養了我堅強、嚴謹的性格,更教會了我要保持集中、高效的工作態度。其實,一家公司就類似一個小部隊,團隊成員需要時刻以積極的心態去面對工作中未知的挑戰,如果公司員工紀律渙散,各個部門之間缺乏團結合作的精神,那么公司的戰斗力一定會大打折扣。

  如今,傳統公關公司向數字營銷轉型已是大勢所趨,(文章由善達新產品發布會整理編輯),為了給客戶帶來更高的營銷價值,傳智一直在關注如何通過新的技術和傳播方式,提供一種線上內容與線下體驗相結合,最終促成客戶產品銷量的整合服務。

  傳智所做的就是將二者結合在一起,從傳統公關的角度出發,強調策略的導出。同時,結合數字層面的互動性和及時性,思考如何在形式和方法上更新換代,讓公關活動更加鮮活,更易引起受眾的共鳴。我們一直堅持在品牌策略和形象宣傳等方面,保持良好的價值和服務能力,讓呈現方式更加具有邏輯性和精準性,符合品牌的調性,以更好地滿足客戶的需求。

  王蔚:近兩年,大數據已經成為營銷工作必不可少的一部分,能夠在眾多數據中進行合理的篩選,使其對營銷活動更具實質性的指導價值,也已經成為公關公司的重要能力。未來,大數據的應用只會越來越廣泛,而技術方法的更新換代,甚至會影響公關營銷的效果評估。

  王蔚:2015年,一汽馬自達有四款車退市,馬自達在市場競爭中被邊緣化,消費者認知度也逐漸降低,導致品牌自身的推動力減小。2016年,馬自達上市了一款全新的產品——SUV CX-4,這款轎跑SUV的車型只在豪華品牌中出現過,在15萬到20萬的定價中并沒有這個先例。而且,這款車明顯比普通SUV的高度要低一些,后面有一個弧度,與中國傳統對SUV的理解——寬大、越野等特點不相符合。在這樣一個背景下,為了幫助客戶推廣這款汽車,我們做了大量的市場調研,了解消費者人群定位。

  《國際公關》:這個案例不僅重塑了一汽馬自達的品牌形象,并成功帶動了銷量,公關帶動銷量是一個必然趨勢?

TAG:王蔚 數字化轉型 公關行業

  在此背景下,經過幾年的摸索,傳智的“合伙人”制度已經成型。首先,我們的合伙人大會代表了所有的合作人,為了保證大會的開放性,我們還有一個備選合伙人的體制,條件合適的員工經過定量的KPI考核,就有機會成為備選合伙人。其次,備選合伙人經過報告、投票和考察等流程考核,才可以成為正式合伙人。最后,合伙人還有一個退出機制,建立各種嚴格考察制度的目的,就是為了保證合伙人團隊的優秀度和戰斗力。

  王蔚:隨著互聯網技術的崛起,新型創意公司不斷嶄露頭角,公關、廣告、營銷等公司之間已經沒有明確的界限,未來也將會越來越融合。在這種背景之下,數字化轉型以及與資本對接就成了行業的重要課題,傳智也一直緊跟時代步伐。

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本文標題:活動公司:才能跟上行業的步伐并找到自己的定位和支點
文章發布時間:2018-05-24 17:35:53
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