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線上活動策劃:專注的內容管理

  我傾向第一種方向。從理論角度說,公關傳統和當代的定義關鍵詞都是組織聲譽管理,涉及的領域遠非傳統公關的通過媒體向公眾傳播的方式完成;從實際操作角度說,建立企業聲譽管理的生態體系,多部門合作的機制,是保證公關不被徹底邊緣化的唯一途徑。但是,從職業發展的角度,不管將來我們說自己是傳播人、品牌人,傳統公關中核心的媒體功能還是最具挑戰的一個能力。

  在新媒體運營中,市場部做跟廣告促銷有關的,公關部做跟企業整體的、較虛的、跟產品關聯不大的企業自媒體。公關部說,沒有預算,怎么做企業形象?市場部說,公關不就是不花錢辦大事的么?

  我特別討厭有人總拿“夜總會招聘男女公關”說事,(文章由善達上海公關公司整理編輯),但不可否認,社會對我們的認知,遠不如對醫生、律師、廣告、工程師、公交車司機這樣的行業清楚。

  文>李國威 資深公關人士

  關于“新公關”的理論定義,留給專家們去做。現在更重要的,是我們自己明確自己所處的地位,從日益上升的“打雜心態”迅速回轉,一起創造“新公關”的模式和未來。

  你如何讓“客觀中立”的媒體對你的組織做出有公眾影響力的報道?你要對你自己的企業了解多深,對媒體的規律認識多透徹才能做到?

  據說,有多少公共關系學者,就有多少種公關定義,難怪人家說“貴圈真亂”。亂的原因是我們想裝進太多的功能,問題是,公關功能的過度簡化也會讓這個行業無所適從。

  “新公關”以實現更優質的內容創造為核心,包括對傳統媒體的溝通,自媒體創造,內容不再以第三方“客觀中立”的媒體發布為唯一形式,但傳播視角是客觀的媒體屬性,非自吹自擂,與廣告仍然保持明確的分界。

  “新公關”為從業者提出了能力多元化的更高要求,但是最基本的功夫仍然是對媒體的理解,從傳統媒體的工作方式,到新媒體的運行規律,形成內容規劃、創造、內容管理和效果衡量的傳播產業鏈總體能力。

  這才是將公關棒打出局的最大威脅,也是很多人為什么不想做公關的最大理由。那種不確定性、懸念、風險,全都不存在了,如同你看電影,你要求不僅好人勝利,而且好人一個都不死不傷,好人從來不會遇到風險,如果不是這樣你就跳腳在電影院喊退票。

  如果我們要說清楚自己,改變自己,創造“新公關”,有兩個方向,第一是把公關與廣告、數字營銷等相關領域徹底混搭,就像現在有的著名公關公司都叫“傳播集團”、“品牌管理顧問公司”;第二是走深,更加專業化,專注做CEO形象、媒體關系和發稿,以及活動管理。

  “新公關”將不局限于媒體關系、活動管理,將與廣告、數字營銷等行業和部門形成更緊密的利益共同體,用更加豐富的資源和方式實現企業聲譽和品牌管理的目標。

  總之,“新公關”的關鍵詞是:整合的傳播資源,專注的內容管理,媒體型的個人能力。

  所謂“媒體都是可以購買的”并不成立,有一個事實是,凡是企業出了錢,企業修改、認可后的稿件、報道,都不精彩,或者說,都沒有通過媒體角度觀察形成,甚至帶點批評揭短的報道精彩。

TAG:李國威 公關 新媒體

  在“新經濟”“新媒體”盛行的時代,對公關來說,我們的挑戰是原本還沒有說清楚自己,現在又來一個“新公關”,會不會越說越亂?

  公關界的前輩們,對這種“亂象”有很大責任,他們說“公關是組織為改善與社會公眾的關系,促進公眾對組織的認識、理解和支持,達到樹立良好組織形象、促進商品銷售等一系列的公共活動”。

  作為傳統公關人,最可悲的就是企業的承受力越來越低,甚至沒有任何媒體承受力,什么都要絕對正面,合我心意,老板要句句喜歡,否則要你公關部干什么?

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文章發布時間:2018-05-24 19:00:28
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