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开业庆典:这就印证了“羊毛出自狗身上”

  颜凌志:在当下的房地产公关环境中,住宅地产公关活动的需求基本趋于稳定,我们公司的业务中心也开始倾向于商业地产和文化旅游地产。在与这类?#31361;?#21512;作的过程中我们发现,传统的公关活动已经无法满足?#31361;?#30340;需求,比如主题IP展,同时以往的活动形式对消?#39068;?#30340;吸引力也在?#38470;怠?a href="http://www.rfdgl.live/guanyuwomen/shandabaike/2918.html">公众艺术并不是曲高和寡,它可以吸引大量的人?#28023;?#23545;品牌的推广有积极的促进作用。举个例子,加拿大的一个公园,在融入公众艺术作?#20998;?#21069;,这个公园每年的人流量是6000人,而打造为“魔幻公园”主题后,?#23458;?#24320;放互动式灯光,一个月的人流量就增加到10万人,成效非常明显。因此我们从新奇性、互动性和调性三方面考量,最?#31449;?#23450;将公众艺术与商业、文化旅游地产公关活动相结合,将国外的优?#39318;试?#20197;较高的?#32422;?#27604;推介到中国?#30784;?#36825;个项目虽然是今年3月份开始实施的,但是前期构思、考察我们用了一年的时间,倾注了很多精力。

  颜凌志:对公司的发展,一方面是加强公众艺术以及其他国外?#35797;?#30340;整合,另一方面是甄选?#31361;В?#26377;选择性地进行高?#20998;?#26381;务,最终目标是成为商业地产、旅游地产的内容提供商,而不再局限于公关活动范畴,并从国外引进新的商业形态?#25512;?#29260;。

  在服务?#31361;?#26041;面,我们以中高端商城和商业综合体为主,他们需要大量且精准的?#31361;海?#23545;这个项目关注度很高。同时,对于?#35797;?#30340;整合、落地等问题,我们也在进一步的沟通解决中,相信在未来会有更多的光影类、雕塑类的公众艺术落地中国。

  在具体操作中,我们也发现了一些问题,比如中西方思维的差异。西方艺术家难以理解为中方企业做一个项目要经过上报、审批等复杂的流程,当企业询问他们实施细节时,他们普遍会认为马上要做这件事情,企业没做的话,会对信用打折扣。我们作为艺术家与企业之间的中间机构,就要协调、解决这样的问题。首先我们对艺术家与?#31361;?#30340;选择对接上有匹配度的把控,以商业地产为例,其本身就有分层——商业综合体、轻奢品牌等,?#26434;?#30340;也是不同年龄层的目标受众,吸引的内容也不一样,像新光天地可能需要轻奢、绚丽的作品,而年轻?#21496;?#38598;的大悦城可能就需要新奇有趣的作品。其?#21361;?#25105;们会与艺术家有深入的沟通,对艺术作品的报价、档期、材质、设计等等,达到统一的认同,这样与企业洽谈时,既能满足企业的需求又能保证艺术?#19994;?#25805;作执行。

  颜凌志:的确,这个项目对公关从业人员的要求比较高,不仅要在艺术作品的制作、运输等方面有所预判,还要对艺术作品的内涵有深入的了解。因此,海外团队我们?#24515;?#30340;?#38469;?#33402;术专业硕士,国内团队则倾向于具有丰富公关?#23548;?#32463;验的人?#20445;?#36825;样国内外的团队可以分别从艺术专业的高度和公关?#23548;?#30340;角度出发,共同解决?#23548;视?#21040;的问题。

  颜凌志:从根本上说,这?#20013;?#24335;是从传统公关模式中跳脱出来的,以往公关活动中的演唱会、见面会、音乐节等进入疲劳期后,往往就会沦落到价格战中,形成恶性竞争,且活动?#20013;?#26102;间一般只有一天。而公众艺术与公关活动的结合,首先在?#20013;?#24615;上具有突出的优?#30130;?#26082;可以做成?#20013;?#19968;段时间的展览,又可以做成永久落地式的,?#32422;?#27604;更高。其?#21361;?#20855;有国际艺术?#19994;?#32972;书,艺术家本身就是IP,能够保证较高的艺术调性。最后,形成公关前置,该项目不仅可以作为公关活动,还可以参与到商业综合体和旅游地产项目的前期,比如在商场建设时就植入永久性的公众艺术作品,利用艺术作品自身的传播点,提升受众对建筑体的关注度,增加互动性,这也是很多?#31361;?#27604;较?#34892;?#36259;的地方。

  《国际公关》:您能否谈谈对公众艺术与公关活动结合的深刻理解?

  对公关行业的发展,从公关活动的层面来看,(文章由善达上海公关公司整理编辑),虽然近几年有新内容的引进,但总体变化不大。同时我也发现一些良好的趋?#30130;?#27604;如以前是甲方提需求,乙方竞标服务,而现在?#30784;?#21453;客为主?#20445;?#25105;们会提出若干主题包或产品,也就是把公关活动做成了产品,?#27599;突?#21435;挑选最为适合自己的,这种思维方式的转变未尝不是一件好事,这可以激励我们把产品做得更好,拥有更多的?#31361;?#32676;体,?#31361;?#20063;可以更快速地实现目标。我们会继续推出不同价位的产品包,?#27604;?#36825;种方式不会完全取代传统的地产公关形式,常规的发布会?#28909;?#26087;是必然要做的内容,但产品包的加入让体验方式有了更新的变化。

  《国际公关》:请您为广大读者介绍一下“公众艺术与公关活动结合”的项目概况?

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本文标题:开业庆典:这就印证了“羊毛出自狗身上”
文章发?#38469;?#38388;:2018-05-24 19:15:04
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