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年會策劃:過去像我這樣的人想辦一份媒體是不可能的

  除此之外,線下的版權構成了自媒體的新錢包。線下還可以做培訓和旅行。過去的一年當中,大家可能發現自媒體突然變得有錢了,很多人都去投資自媒體,比如羅振宇投資了Papi醬,羅輯思維自己的估值也已經超越了兩億美金。但是對于VC來說,他們始終覺得只靠廣告模式還是比較有限的,過去的一年當中,自媒體方面超過一百萬人民幣的VC風險投資大概有七十多起,掏出了將近十個億,里面估值比較高的就是羅輯思維,可以達到兩億美金。按照過去我們做廣告投放或者公關Marketing的經驗來估值,自媒體KOL是挺貴的,最高達到三十五萬到四十萬的單價,CPM可能是兩百到三百元,最大的金主是汽車、金融和時尚,但是還有足夠多的人選擇自媒體KOL和網紅去做自己的公關和廣告的投放。日前在一個車展新車發布會上,主辦方請了一百個網紅坐在前面直播,后來,我的一位自媒體朋友就非常悲傷地說,我們的位置終于被網紅替代了。最近大家都很關注網紅,網紅這個詞倒推一年前,大家會說你是指芙蓉姐姐和錐子臉吧?今天網紅的含義在一定程度上擴展了,除了過去說的秀場式的網紅,也會有些專業的電競領域,再就是涉及到知識型的網紅,比如最近和羅輯思維一同合作的李翔商業內參,我們就稱它為知識型的網紅。

  最活躍的自媒體分布在哪里?大的巨頭都分布在北京,但是最活躍的網生內容創造者分布在長三角和珠三角。在中國微信五百強當中,廣東、浙江、上海分別為前三名,其中略微有些差別,長三角主要是以杭州為中心的電商。廣東地區有很多跟車和金融相關的自媒體。擁有過億年收入的自媒體公司大概是十家左右,包括公關公司、廣告市場Marketing的費用、電商的費用和線下的費用,2015年自媒體的總收入接近兩百個億。去年一年騰訊的廣告收入是一百七十五億,中國廣告的網絡收入大概是兩千個億。廣告主仍然是中國自媒體最主要的收入構成。

  隨著移動互聯網的進一步發展,我們不難發現,自媒體正在占據了越來越多的流量和生活。與過去大家專注CCTV、人民日報及新華社不同,當下的公共外交、傳播在希望用好傳統媒體的同時,也在發力自媒體。

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本文標題:年會策劃:過去像我這樣的人想辦一份媒體是不可能的
文章發布時間:2018-05-24 20:14:22
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