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活動策劃公司:能夠被主動需求的目標用戶搜索到以及影響投資

  “面對自己的老板、同事、朋友、親人、陌生人,在不同的場合,我們表達的內容、方式都不一樣。我們的語言、神情、狀態都在向對方傳播著我們的價值觀、生活理念、為人處事的方法,通過這些產生一個個人際交往圈子,構建起我們整體的人際環境。”個體的傳播是人際環境產生的基礎,而企業的傳播則是商業社會環境產生的基礎。創業公司對待傳播應該像個體對待自身的傳播一樣,其作為商業社會的重要組成部分,在商業環境劇烈變化的當今,需要充分重視自身的傳播工作。

  “傳播是什么?我所理解的傳播就是在對的時間地點,向對的人說對的事,繼而持續對周圍環境產生影響的過程。所以我覺得傳播不僅是我的事業,它更像是我的生活本身。”不同于大多數人將傳播視為一個職業或者一份工作,刁龍用輕松的語氣開場,將傳播視為社會生活原本的狀態。

  傳播就是生活本身

  刁龍擁有多年市場營銷及公關服務經驗,對互聯網傳播有深入的理解和研究。其供職的海唐公關是專注于互聯網領域的整合營銷全案公關公司,服務客戶大多為目前中國“互聯網+”垂直領域前三,如微博、騰訊、智聯、大姨嗎等。2015年12月,海唐公關登陸新三板,成為新三板公關第一股,業務領域由原來互聯網科技領域擴充至財經、汽車等領域,并在深圳設立全資子公司深圳前海公關。海唐公關以互聯網思維的獨特優勢,建立“互聯網+”生態圈,使公司一舉躋身國內“互聯網+”公關傳播業領跑陣營。

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  在刁龍看來,創業公司做傳播主要有五大目的。第一是刷存在感,形成目標用戶的品牌認知,能夠被主動需求的目標用戶搜索到以及影響投資。第二是建立品牌信任度,這也是目標用戶對品牌產生安全感的基礎。第三是反饋糾錯,通過傳播與目標受眾產生互動與信息交換,在溝通中吸收養分完善品牌自身。第四是吸引人才,創業團隊成員其實可以由粉絲轉換而來。第五是帶來用戶或銷售轉化。但刁龍同時強調,公關重在影響目標用戶認知進而影響決策,在產生認知到達成銷售存在著層層轉化的營銷漏斗。


  孫子曰:“勝者先勝而后求戰。”傳播工作也是一樣,好的傳播策劃就已經成功了一半。策劃的限制條件很多,包括當前的社會經濟環境、媒體環境、目標用戶、自身品牌調性、內容豐富度以及資源限制等,但策劃的發揮空間也很大,這也是創意價值最大化的地方。如何提出大創意、制造現象級傳播、借勢營銷,如何先人一步、步步為營等,是需要每個傳播人無時無刻不在思考的問題。

  在如今宏觀經濟下行、網紅經濟爆棚、直播崛起、IP為王、傳統渠道潰敗等紛繁復雜的環境背景下,如何做好品牌傳播是創業者急需學習的課題。刁龍認為,最重要的是考慮清楚“你是誰”、“你為什么人、什么場景服務”、“解決了什么問題”、“你想對用戶、行業、投資方分別說什么”等問題,然后梳理出自身的品牌故事,講給受眾聽,同時在這個過程中不斷優化。

  中關村創業大街的3W咖啡廳臺下坐著一群帶著夢想的創業者,其中不乏年過中旬的中年創業者,當然也有很多初出茅廬、剛剛畢業的大學生創業者。而臺上站著的卻是一位年紀輕輕、思維敏捷的年輕人,他就是被譽為公關營銷界少年天才的海唐公關副總裁刁龍。

  創業公司如何精準傳播

  策劃先行,創意為王

  “有錢可以按照有錢的方法做,沒錢也有沒錢的做法。”在內容創業風行的今天,各大內容平臺都已經搭建好了內容渠道平臺待內容生產方加入,無論是企鵝媒體平臺、微博、微信公號還是今日頭條,這是低成本構建品牌自有渠道的最好時代。如果預算相對充裕,則可協同品牌外部媒體渠道及其他資源渠道進行整合傳播,(文章由善達上海公關公司整理編輯),構建品牌影響力。

TAG:刁龍 海唐公關 傳播

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本文標題:活動策劃公司:能夠被主動需求的目標用戶搜索到以及影響投資
文章發布時間:2018-05-24 21:00:00
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