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活動公司:從咨詢的角度看

  諾恒團隊目前有20多人,看似不多,但對所做的細分業務而言,已經是“最大容量”,由于企業的定位清晰,諾恒的業務并不會涉足所有領域。談到人才對團隊的重要性,姜曉峰感慨,人才匱乏是對中國公關服務品質的制約與瓶頸。

  團隊與人才:學習永不止步

  公關轉型:跟隨變化,找準核心競爭力

TAG:姜曉峰 公關 諾恒咨詢

  公關的戰略價值亟需重視和提升

  “諾恒成立之后,我發現成熟的500強企業和本土成長的民營企業,他們對公關的認識是截然不同的,換句話說,不同的企業怎樣做公關是‘因地制宜’的。”姜曉峰舉了一個例子。曾經一家做云計算的企業找到諾恒,希望用公關手段打造其在人才管理行業的第一品牌,但他們最初對公關的了解只是發大量的軟文,賺取公眾的關注,拉動銷量,達到短平快的效果,這也是很多本土民營企業的典型做法。不難看出,本土民營企業對公關存在著很多誤解,但500強企業就沒有這個問題。所以,說服小企業運用策略公關,達成雙方的共識,實現預期的目標,需要一個周期和過程。

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  具有商業的全局觀,是姜曉峰認為優秀公關經理人應具備的最重要的素質。“這包括兩個層面,一是對中國經濟環境、商業環境和行業環境的了解與研判,二是站在商業全球觀的高度,審視自身所處的位置,對企業應該怎樣做好公共關系、品牌傳播等有詳盡的統籌謀劃。事實上,在不同的行業、不同階段中,具體公關的做法應該是不同的。這樣的思考過程,是保證公關策略性的基礎,之后才是轉化為公關的實際執行,來幫助有需求的客戶。”姜曉峰強調的另一點是溝通能力。他認為,內部溝通說服上級和同事認可公關的價值,考驗著公關經理人的談判和公關能力,這尤為重要,因為相同的價值理念才能造就統一的行動力,達成一致的目標。而對企業(甲方)來說,外部溝通除了自身的能力外,還可以依靠專業的公關公司來解決。當然,公關經理人的內外溝通還面臨嚴峻的挑戰,比如外資公司在國內的分部,如何與總部溝通,讓他們了解中國公關市場的現狀與做法,如何將雙方的表達轉換為彼此都互通的語言。再比如,中國企業走出去,如何與當地的政府、媒體、協會等進行有效的溝通交流。

  諾恒的方法論是幫助企業與外部團體進行溝通以建立良好的聲譽,也充分認識戰略和執行的區別,讓戰略更具實操性、更好落地實施,對于企業的品牌和業務產生切實影響。這樣的方法論也同樣指導了諾恒自己的品牌建立工作。未來,姜曉峰希望自己與公司都能夠與時俱進,成為一家懂得中國,又具有世界觀的全球性企業,更能為中國公關行業的發展增光添彩!

  在亞太區擁有16年政府關系、媒體公關、企業宣傳及危機管理經驗的姜曉峰,從知名學府武漢大學畢業后,曾在公關業內知名的西岸奧美、萬博宣偉任職;也曾作為馬士基北亞區的公關經理。而現在,他是北京諾恒咨詢有限公司(以下簡稱諾恒)的創始合伙人。彼時,出色的事業,無憂的生活,已是世人所向往的人生,但這并沒有束縛住姜曉峰內心那顆熾熱的創業心。“回頭看,當時創業正符合了現在‘大眾創業、萬眾創新’的號召。”他笑著說。

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本文標題:活動公司:從咨詢的角度看
文章發布時間:2018-05-24 21:07:54
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