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上海公关公司:现在互联网广告服务提供商繁多

  市场对DMP的理解早已偏颇

  在多屏时代和移动互联网时代,消费者数据高?#20154;?#29255;化,企?#30340;?#20197;全面触及和管理,因此大数营销,最关键的一步在于打破数据孤岛。 这里说的数据孤?#28023;?#20854;实包括企?#30340;?#37096;数据孤?#27721;?#22806;部数据孤岛两个层面。今天企业接触消费者触点非常多元化的,这些触点没有打通的话,就是一个个的数据孤?#28023;?#27604;如企业线下数据和线上专卖店数据没有打通。从企业外部?#32431;矗?#23384;在海量的外部非结构化数据,包括用户评论数据、行为数据、社交网络数据等。如果数据不流通,每个企业看到的也只是一个个数据孤岛。 打破数据孤?#28023;?#19981;得不提的一个词是DMP,从广告主到广告技术公司到第三方数据公司,都在搭建自己的DMP。不过细心人可能会发现,尽管百分点整个业务都是基于大数据而展开,但他们几乎不提DMP这个词。 “因为我们认为目前国内市场中对DMP的理解早已偏颇了”。在张一帆看来,在中国最早引用DMP概念的是营销公司,所以中国的DMP看上去好像只是为了营销,其实这只是DMP中很小的一部分。“用大数据整体解决方案帮助企业了解销售情况,支撑营销,帮助企业做产品判断,这套完整的体系,才是真正DMP原始的样子。” 事实上,帮助传统企业搭建大数据底层技术平台,是百分点目前重点发展的一个业务领域。通过整合企?#30340;?#37096;和外部的数据,对数据进行清洗、加工和建模,为线上零售、线下零售、金融证券、?#19994;?#21046;造?#25512;?#36710;等企业的战略、运营、管理、市场、营销等不同部门提供数据产品和应用。 “营销管家”则是一款基于大数据底层操作系统的应用级产品,通过“数据拉通”技术帮助企业打通内部数据,同时整合不同数据源渠道提供的三方数据,形成数据标签,建立一套更为完善的消费者数据流。

TAG:张一帆 大数据营销 百分点

  随着传播目标从大众到分众再到个体,营销已经从纯盲投时代进入针对个体的精准营销时代。在这个过程中,数据对营销的价值越来越突显,大数据营销的概念在整个营销圈也被说得越来越多。然而概念炒完后,更重要的是要落地,也即接地气。 百分点产品副总裁张一帆认为,大数据营销正面临两大瓶颈:首先是数据不足,一方面企?#30340;?#25968;据通过技术多维打通是非常难的一件事情,另一方面企业想获取外部数据也很困难;其次是过度营销,自互联网出现以来,营销一直以点击率、二跳率、转化率、复购?#23454;?#25351;标进行评?#26469;?#22312;?#29616;?#20559;颇的,目前中国的互联网营销和改革开放初期没什么差别,仅评估传播渠道这个维度,其局限性过强。 大数据营销发展?#20004;瘢?#25105;们会发现很多问题其实不单来自营销层面,更多是源自数据底层管理中,(文章由善达上海公关公司整理编辑),这就恰恰让百分点这样专注大数据底层操作系统的公司有发挥价值?#30446;?#38388;。 过去6年里,百分点在为TCL、华为、长虹、长安等近2000家?#31361;?#25552;供了整套解决方案过程中,沉淀了丰富?#22270;?#23454;的企业级大数据技术和应用实践。就在?#23433;?#20037;,百分点发布一款大数据应用级产品——营销管家,着眼于解决企业数字化营销过程中的技术、工具、数据、管理等问题,提供一站式全渠道营销资源整合方案。 “新时期的精准营销,已经从单纯的技术推动转变为技术、数据、产品、平台和服务的综合驱动时代。”张一帆如是说。

  广告主更需要一站式营销服务

  用户画像不是谁都能做好

  前期的数据处理,在于深度挖掘用户特征,建立相对完整的用户画像。在这个过程中,用户标签十分重要。 百分点有一个产?#26041;?#26631;签工场,就是全面整合企业数据,运?#30431;?#27861;和模?#25237;杂?#25143;进行深度挖掘,构建企业多维度用户标签,形?#21892;?#19994;的用户画像。在这个标签工场中的企业标签体系,包含了用户兴趣偏好特征、上网活动特征?#25512;?#29260;消费特征三个层次。目前,百分点拥有5.5亿受众画像。 “我们有关联分析的模型,分析消费者在网上购买行为哪些种类之间有非常大的相关性,可以进行交叉和销售,包括扩散模型,帮广告主找更多投放的模型;我们还有SNA模型,分析企业社交网络里边谁是意见领袖,谁是活跃分子和交际花;我们会通过路径分析,分析用户在企业官网是线性访问路径还是环性。”张一帆介绍说,通过一系列算法和模型,结?#31995;?#21830;、媒体、社交平台数据,把消费者进行分群。

  营销回流数据的重要性

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本文标题:上海公关公司:现在互联网广告服务提供商繁多
文章发布时间:2018-05-24 22:04:26
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