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品牌活動策劃執行:追尋偉大,開啟未來——廣汽傳祺發布品牌精神

2018年7月21日,廣汽乘用車十周年總結大會暨品牌發布會在廣州市天河體育中心體育館隆重召開。廣汽集團董事長曾慶洪,廣汽集團總經理、廣汽乘用車董事長馮興亞等集團領導及下屬企業、機構負責人,廣汽乘用車總經理郁俊及廣汽乘用車全體領導、廣汽乘用車員工代表、離退休員工代表、合作伙伴代表、車主代表及媒體朋友齊聚一堂,回顧廣汽傳祺砥礪前行、勇創傳奇的十年時光,展望即將開啟的嶄新十年。

 

當晚,廣汽傳祺發布了全新的企業品牌口號、品牌精神和企業文化,向未來的愿景和基業長青邁出重要“一步”。這也是歷經10年高質量發展,進入新一輪發展通道的廣汽傳祺對于未來的思考與踐行。

 

(廣汽集團領導代表、廣汽乘用車領導代表、特別奉獻獎和杰出貢獻獎代表共同發布全新品牌口號“追尋偉大”)

廣汽傳祺的全新品牌口號“追尋偉大”,將成為全體傳祺人的精神核心。面對嶄新開啟的未來十年,廣汽傳祺人將與所有的合作伙伴和消費者一起,攜手共進,讓愉悅的移動生活傳遞到全球每一個角落,讓世界更美好!

 

 崢嶸十載,祺心向前 

 
 

對百年企業來說,十年可能只是彈指一揮間。但對廣汽傳祺來說,從創立到成長的這十年,是全力以赴的奔跑,是任重道遠的超越,是一部正在譜寫的傳奇。

 

總結大會由《鑄夢之路》短片拉開大幕,分為“相擁華誕 青春傳祺”、“使命征程 夢想同行”、“匠心制造 愛在傳祺”、“中國力量 蓄勢騰飛”四個篇章,歷史影像回顧、表彰特別奉獻獎和杰出貢獻獎員工、共同澆灌希望之樹等活動一一進行。此外,現場還特別安排了工程師、經銷商、供應商訪談,共同回首崢嶸歲月,探討傳祺人的精神內核,現場氣氛感人至深,又催人奮進。

 

廣汽傳祺十年的高歌奮進,離不開一路同行的合作伙伴、供應商、經銷商、社會各界人士,以及全體傳祺人和家屬的支持,郁俊在開場致辭中向他們表示了衷心的感謝。他說:“十年的發展,廣汽自主品牌——廣汽傳祺從無到有、從小到大,到成為中國汽車高端智造的標桿,這是大家共同努力的結果。” 

 

(廣汽乘用車總經理郁俊致辭)

十年成長,廣汽傳祺作為一個全新的汽車品牌,打造了高起點、高質量發展的自主品牌典范。十年間,眾多胸懷中國汽車夢的人才,以發展自主品牌為己任,全力以赴地投入到傳祺事業之中。廣汽傳祺立足自主創新,專注正向研發,打造了世界級造車體系;貼近消費者需求,堅持品質至上,贏得了廣泛的市場信賴和口碑積累;構筑全矩陣產品體系,推動產能發展和品牌向上,引領了中國品牌向高端突破;布局海外,推進國際化進程,構建了全球研發和營銷服務網絡……這十年,廣汽傳祺持續深化供給側結構性改革,走出了一條“定位高端、品質優先、創新驅動”的發展路徑,實現了各項事業的高質量發展。

 

廣汽集團總經理、廣汽乘用車董事長馮興亞,對砥礪前行、創新拼搏的廣汽傳祺表示了熱烈的祝賀。作為廣汽自主創新戰略的重要組成部分,廣汽傳祺堅持正向研發、堅持智能制造、堅持市場開拓,打造明星車型,向世界展現了中國汽車品牌新形象,也為可持續發展注入了新的生機和活力。馮興亞表示,“我們將一以貫之,舉全集團之力發展自主品牌事業,相信廣汽傳祺一定會把握機遇、競贏未來,在實現自身可持續發展的同時,推動中國汽車品牌向上突破“。

 

(廣汽集團總經理、廣汽乘用車董事長馮興亞致辭)

在壓軸環節,廣汽乘用車總經理郁俊發布了全新企業品牌和企業文化體系。廣汽傳祺提出全新的品牌愿景,“廣汽傳祺相信,如果每個人都敢于追尋偉大,世界將會更美好!” 基于追尋偉大的品牌精神,廣汽傳祺提出“敢夢想、勇擔當、恒進取”的品牌價值觀,以及“睿智前瞻、堅毅執著、活力創新”的品牌個性。在追尋偉大的路上,廣汽傳祺的整體發展目標保持打造“世界級品牌,全球化企業”,同時將品牌使命確定為致力為消費者和公眾“創造愉悅的移動生活”。

 

(廣汽乘用車總經理郁俊發布全新企業品牌和企業文化體系)

發布會的最后,最激動人心的時刻來臨——廣汽集團領導代表、廣汽乘用車領導代表及特別奉獻獎和杰出貢獻獎代表共同倒數推桿,全新品牌口號“追尋偉大”發布,全場掌聲雷動。廣汽傳祺開啟了跨越性的品牌新時代。

敢夢想,勇擔當,恒進取,

追尋偉大永不停息

 
 

企業品牌和企業文化,一直是企業發展探究的重要目標,也是一家企業可持續發展的根本依據與價值前提。只有不斷促進企業品牌和企業文化自我更新,才能讓企業保持生命力和創造力。

 

站在十年這個承前啟后的節點,廣汽傳祺總結自身的經營哲學、品牌的底蘊和信念,向內歸心,煥發更強內生動力,為傳祺的下一個十年鋪路。

 

在過去一年多的時間里,廣汽傳祺開展了企業品牌和企業文化戰略升級項目,對集團高層、員工、供應商、經銷商、媒體、消費者等十大群體進行了全面深刻的訪談,獲得了超過9900份調研問卷和超過100份深度訪談報告。通過充分挖掘和總結自身的經營哲學、品牌底蘊和信念,(文章由善達年會策劃公司整理編輯),提煉企業品牌精神和文化內涵,進而保持團隊昂揚的士氣,并塑造企業的長遠經營發展之道。

 

(廣汽集團董事長曾慶洪,廣汽集團總經理、廣汽乘用車董事長馮興亞為特別奉獻獎獲獎者頒獎)

 汽傳祺全新的企業品牌和企業文化體系,以品牌愿景為核心,以品牌使命、品牌價值觀、品牌個性,引導品牌形象與市場認知;以整體目標、企業理念、經營方針,規范文化體系與企業行為。

廣汽傳祺的品牌價值觀是:敢夢想、勇擔當、恒進取。敢夢想,就是鼓勵廣汽傳祺人繼續懷抱勇氣,以行業引領者的姿態逐夢前行;勇擔當,提醒廣汽傳祺人繼續勇于承擔使命,樹立民族驕傲;恒進取,勉勵廣汽傳祺人繼續居安思危,自強不息,以實干拼搏的進取態度走好每一步,成就更好的產品與更好的自己。

 

事實上,傳祺的誕生,就源于對夢想的敢于追求。2005年,廣汽與本田、豐田成功合資合作,實現了業績、利潤雙豐收,廣汽決策層以前瞻眼光,清晰認識到,廣汽在改革開放數十年來所積累的人才、經驗等優勢資源要發揮最大勢能,廣汽乃至中國汽車產業要崛起于全球汽車產業,體現中國制造的真正實力和水平,關鍵在于擁有自己的品牌與核心競爭力。肩負著自己的歷史使命,廣汽傳祺應運而生。廣汽積累的制造、品質管理和品牌建設經驗,以及多年培養的產業人才,讓廣汽傳祺從一開始就擁有高目標、高標準、高起點。十年,廣汽傳祺秉持敢闖敢干的勇氣,以行業引領者的姿態逐夢前行。

 

說到勇于擔當和不斷進取,身為中國新一代汽車人,廣汽傳祺一直勇于承擔使命,打造了高起點、高質量發展的自主典范。

 以品質為例,正如廣汽集團曾慶洪董事長所言,“沒有品就沒有牌”,廣汽傳祺 “以品質提升帶動品牌提升”,從汽車設計、生產流程、銷售流通以及售后服務全方位細節管控。公司上下每個員工在每項工作、每個領域都充分貫徹“品質優先”意識,日積月累,持續努力,以 “四心”品質(動心的設計品質、放心的零件品質、安心的制造品質、暖心的服務品質)打造了全生命周期質量管控體系,不斷提供超越客戶期待的高質量產品。

 

而創立2大體系架構(A/A0級、B/C級)、4大平臺(GA/GS/GM/GT)布局,充分融合SSC原則(Simple, Slim, Compact),創建與國際先進水平對標達標的智能工廠,實現全產業鏈價值最大化,跨界參與互聯網+、新材料等現代化產業體系合作,則是廣汽傳祺對“創新是引領發展的第一動力”的最佳理解和詮釋。

與新世代同行,致力于成為

“世界級品牌,全球化企業” 

 
 

廣汽傳祺的企業理念,與廣汽集團一脈相承——人為本,信為道,創為先。在集團企業理念的指導下,廣汽傳祺融合了傳祺核心特色,總結了企業理念的四大關鍵元素。

 

①、首先,是尊重:在走向全球的過程中,廣汽傳祺提倡尊重彼此、尊重知識、尊重專業、尊重文化、尊重自然;

②、其次,是相信:因為相信,所以堅持。廣汽傳祺提倡堅守信念,做別人不會輕易嘗試的選擇;

③、第三,是崇真至善,提倡實事求是,公平公正,堅守正道,弘揚正氣;

④、最后,是彼此成就。如果沒有上下一心、合作伙伴和客戶的支持、社會的認可,就沒有今天的廣汽傳祺。懷感恩之心,廣汽傳祺將繼續與全球的員工、合作伙伴、客戶真誠以待、攜手同行,以成就員工的卓越、成就客戶的信賴、成就更美好的社會。

 

(大型情景歌舞《祝你生日快樂》拉開大會序幕)

十年來,廣汽傳祺從建立有特色的人力資源管理體系、著力打造推動傳祺跨越式發展的人才引擎、形成生機活力的傳祺人才文化,到從生產建設、產品設計到社會公益,都努力踐行生態優先的可持續發展戰略,不斷形成和完善相關機制,積極探索經濟效益、生態效益與社會效益的協調發展,始終踐行“和諧共生”的可持續發展理念,成為了一家“有溫度”的企業。

 

(廣汽乘用車新疆分公司歌舞表演)

在談到企業的整體發展目標時,郁俊表示,身為中國新一代汽車人,廣汽傳祺一直肩承產業和民族使命感,奮力推動汽車強國建設,積極向全球傳遞智慧和幸福。所以,廣汽傳祺確立整體發展目標為“世界級品牌,全球化企業”,面對全球化發展,廣汽傳祺將以更加開放包容的格局胸懷,以致力為消費者和公眾“創造愉悅的移動生活”為使命,為更美好的世界貢獻力量。

 

(廣汽乘用車杭州公司歌舞表演)

同時,廣汽傳祺將以“睿智前瞻、堅毅執著、活力創新”的品牌個性,與“大時代背景下的進取新世代”同行。睿智前瞻,是以全方位洞察掌握趨勢,不斷實現自我新高度;堅毅執著,是以不妥協、不將就的態度,追求極致的產品體驗;活力創新,是以創新精神引領改變,成就偉大志向。

 

(廣汽乘用車宜昌分公司街舞表演)

當下,全球汽車產業正在開展新一輪的科技革命和產業革命,也對中國汽車人提出了更高的要求和挑戰。以此作為廣汽自主事業騰飛的一個新起點,廣汽傳祺將以積極的態度、堅定的信心、拼搏進取的精神去迎接挑戰、戰勝困難,為我國自主汽車事業的發展提供堅實動能,讓全球各地的人們共享更美好的移動生活。

 

整場大會由傳祺員工自編自導自演,除了平實講述但感人至深的員工訪談視頻,廣汽乘用車全體領導合唱的《真心英雄》,更是將全場氣氛推向了高潮。

為了實現這一使命,廣汽傳祺也制定了指導企業經營事業的基本原則——企業經營方針。其六項企業經營方針是:敢于夢想,共享夢想和榮耀;敢為人先,不因循守舊;勇于擔當,為更崇高的使命而奮斗;求真務實,對每一項工作都踏實嚴謹;精益求精,不斷超越當下最高標準;保持初心,不斷拼搏進取。這六個方針與“敢夢想、勇擔當、恒進取”的品牌價值觀對應,凝結著廣汽傳祺企業文化核心精神,其英文首字母,連起來正是GREATS一詞,廣汽傳祺希望通過簡易好記的方式,鼓勵每一位傳祺人,和認同這一理念的人一起,每天踐行品牌愿景。

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在“世界級品牌,全球化企業”的目標指引下,廣汽傳祺將進一步加快“走出去”的步伐,形成“全球化研發、全球化采購、全球化生產、全球化銷售“的新格局。乘著“一帶一路”和不斷擴大對外開放的東風,廣汽傳祺將繼續深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊的15個國家,并擇機進入北美、歐洲等世界成熟市場。今年,廣汽傳祺將首次參與莫斯科車展和巴黎車展,為進入歐盟市場積極準備。與此同時,廣汽傳祺還將在年內在香港設立廣汽乘用車國際有限公司,在美國設立廣汽乘用車北美銷售有限公司,持續推進海外品牌導入和渠道開拓的進程。

今年恰逢改革開放40周年,無論是國家層面的繼續堅持改革開放,還是企業層面的偉大追尋,這都將是一個屬于“勇者的時代”!廣汽傳祺認為,所謂“偉大”,絕不是跟隨,不是盡力而為,而是勇敢地面對挑戰,發現創造,是定義標準,是全心投入與全力以赴。廣汽傳祺相信,偉大不是少數人的專利,每個人都可以變得偉大。如果每個人都擁有“敢夢想,勇擔當,恒進取”的心,就已經踏上追尋偉大這條路。

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本文標題:品牌活動策劃執行:追尋偉大,開啟未來——廣汽傳祺發布品牌精神
文章發布時間:2018-08-02 17:38:57
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