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抖音首屆營銷峰 會dou出哪些信號
抖音首屆營銷峰 會dou出哪些信號?

4月3日下午,抖音短視頻在上海靜安香格里拉,低調舉辦主題為“ VDayD·新引力營銷峰會。為什么說是低調呢?因為這場活動,只請了10家左右的媒體,而其他900個席位全都是提前預約好的品牌主。作為抖音在2018年的第一場正式對外的活動,吸引了大批慕名而來的品牌客戶,但99%的人都因為沒有被邀請,只能被保安攔在了門外。也從一個側面說明抖音的火爆。
 
 
既然面對可能是國內最有錢的近千個品牌主爸爸,抖音這次活動的目的也十分明確:告訴品牌主抖音能提供的價值,如何運營抖音!
 
大會上,今日頭條商業產品副總裁劉思齊、抖音短視頻總經理張楠、今日頭條營銷中心總經理陳都燁出席、分享主題演講,闡述新愿景下抖音如何賦能品牌實現與用戶深度溝通,并提出“智能+互動”成為移動營銷新引力。

創作和交流的進階,讓高質量內容遇見對的人

在六周年年會上,今日頭條愿景更新為“全球創作與交流平臺”
回顧今日頭條發展歷程,劉思齊談到,自2012年起,今日頭條憑借智能分發技術,成為提供智能創作和交流的平臺,讓高質量的內容遇見對的人,進而讓志趣相投者相遇。
 
今日頭條商業產品副總裁劉思齊
今日頭條全平臺有150萬頭條號參與創作,其中視頻作品占比高達50%。今日頭條正以 AI 技術作驅動,不斷賦能用戶創作,讓平臺的交流生態更為正向。
在提到交流生態的變化時,劉思齊以廣告數據舉例,過去的廣告100%是落地頁導流,現在,50%以上是社交互動。
隨著創作平臺和交流生態的不斷升級,“智能+互動”成為移動營銷新引力。
在智能分發階段,品牌主看中今日頭條的用戶規模、用戶質量和用戶連接能力。到了智能互動階段,隨著平臺的品主頁升級,品牌主看中的應是今日頭條及旗下產品更交互、更原生和更整合的營銷能力。
 

抖音短視頻擴展用戶邊界,以 AI 技術驅動記錄美好生活

 抖音是以 AI 技術作驅動,記錄美好生活的短視頻平臺。抖音短視頻總經理張楠認為,抖音正在不斷拓展用戶邊界,一個多元化內容生態已經創建。
 
張楠在會上回顧了抖音的智能技術的進步,如人臉識別、肢體識別、AR 貼紙和語音識別技術等,并公布抖音將通過全屏高清、音樂、特效濾鏡和個性化推薦等方式,為用戶帶來更多“美好感”體驗。抖音期待與品牌主一起構建美好生活。
 
 
抖音全面開啟品牌創新營銷新生態
抖音短視頻是擁有全新流量的價值洼地、有群體參與的口碑爆發地、有行為驅動的爆款孵化器。今日頭條營銷中心總經理陳都燁通過案例剖析,為大家介紹抖音短視頻的營銷價值。
 
 
adidas neo 首度合作品牌主頁,并在半個月內積累了121.5萬粉絲,成為粉絲量最高的抖音品牌賬號;關曉彤發起挑戰并@江疏影,明星視頻互動引發了雙方粉絲的熱烈討論,讓江疏影粉絲從300萬增至600萬;抖音與 Nike 合作,三個達人相互@,線上互動可愛木偶舞,吸引9萬多人參與了互動,用戶紛紛留言,“我順著你們艾特的人轉了一圈”、“你們之前發生什么關系了么”。
陳都燁認為,現在的用戶已經不只是看內容,而是看重以內容為契機的相互交流,并將這種互動擴展到平臺的關系鏈中,使事件得以形成口碑爆發。從圍觀到參與,是抖音的一大特點。
抖音正在大幅縮短用戶和品牌的轉化路徑,提高品牌營銷效率。未來,抖音將提供更多創新營銷的機會,在流量、互動方面提出全新的解決方案,如豎版原生視頻、創新智能技術、達人定制內容和主題挑戰等,這些創新營銷生態最終又將聚合到抖音品牌主頁當中。
對于視頻廣告效果如何評估,陳都燁說,抖音將以曝光、點擊、播放、互動等指標來綜合評估廣告效果,更全面展示平臺營銷價值。

圓桌環節,大會邀請了金投賞創始人&總架構師賀欣浩擔任主持人,adidas neo 品牌部高級總監羅雁、海底撈首席發展官&海底撈研究院執行院長 Tracy、攜程品牌營銷總經理 Lafite Huang、一汽豐田汽車銷售有限公司高級總監楊春霞、群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒、今日頭條營銷中心總經理陳都燁作為嘉賓,分享他們在短視頻平臺上的營銷實踐。
 
2018年,激發全民創作靈感的抖音,將繼續呈現美好體驗,為品牌與用戶之間實現更輕松的對話,創造更多可能性。

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